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Cómo crear un eslogan

Posted By CmaJ On 1 Octubre 2007 @ 0:00 In Empresa | 8 Comments

Según wikipedia [1] "Un eslogan o slogan publicitario (viene del inglés [2] slogan, del gaélico escocés [3] sluagh-ghairm) es una frase memorable usada en un contexto comercial [4] o político [5] (en el caso de la propaganda [6]) como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario [7] para englobar tal y representarlo en un dicho."

En el El secreto de las Pymes que crecen [8] nos cuentan que su origen se remonta nada menos que a la Escocia del siglo XIV y su objetivo era ¡¡sobrevivir en la batalla!!.

No puedo evitar pensar en la similitud de su origen y el uso que se le da en la actualidad, ya que muchas ocasiones los eslogan son gritos que buscan destacar entre la multitud y asegurar que la idea / empresa / o lo que sea, pervive, no sucumbe y avanza hacia adelante.

Para mi un eslogan, al menos, debe incluir estas características (ordenadas según mi opinión de mayor a menor importancia):

  1. Debe marcar la "verdadera" vocación de la empresa, si sólo es publicidad, se acabará notando y su efecto será inútil.
  2. Destaca las diferencias con la "competencia"
  3. Incluye un beneficio / característica clave
  4. Da una impresión creíble de la marca o producto
  5. Ser corto y simple (3-4 palabras)
  6. Afirmación positiva
  7. Recordable
  8. Atemporal
  9. Es original, no es usado por ninguna otra empresa
  10. A menudo es ingenioso, si bien no tiene porque serlo.
  11. Hace que el consumidor sienta un deseo o una necesidad
  12. Difícil de olvidar, se adhiere a la memoria (quieras que no), especialmente, si se acompaña con instrumentos nemotécnicos [9] como estribillos [10], ritmos [11], imágenes [12] o secuencias [13]

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[1] wikipedia: http://es.wikipedia.org/wiki/Eslogan

[2] inglés: http://es.wikipedia.org/wiki/Ingl%C3%A9s

[3] gaélico escocés: http://es.wikipedia.org/wiki/Ga%C3%A9lico_escoc%C3%A9s

[4] comercial: http://es.wikipedia.org/wiki/Comercial

[5] político: http://es.wikipedia.org/wiki/Pol%C3%ADtica

[6] propaganda: http://es.wikipedia.org/wiki/Propaganda

[7] publicitario: http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad

[8] El secreto de las Pymes que crecen: http://www.churbayportillo.com/blog/2006/05/13/%c2%bftienes-tu-grito-de-guerra/

[9] nemotécnicos: http://es.wikipedia.org/wiki/Nemot%C3%A9cnico

[10] estribillos: http://es.wikipedia.org/wiki/Estribillo

[11] ritmos: http://es.wikipedia.org/wiki/Ritmo

[12] imágenes: http://es.wikipedia.org/wiki/Imagen

[13] secuencias: http://es.wikipedia.org/wiki/Secuencia

[14] generador automático de eslogan: http://thesurrealist.co.uk/slogan.cgi?word=solution

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[16] more solution slogans: http://thesurrealist.co.uk/slogan?word=solution

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